Diplomado en Financiamiento de Proyectos Culturales

Rebeca Gutiérrez

Productora ejecutiva audiovisual de la Facultad de Comunicaciones UC, Magíster en Gestión Cultural de la Universidad de Chile, miembro de la directiva de la Academia de Cine de Chile. Profesora Facultad de Comunicaciones UC.

Teresa Matamala

Filosofía Universidad Católica. Gerente de la industria de Telecomunicaciones y Medios, ex gerente de adsales de VTR donde representó a Turner y Discovery. Socia fundadora de la Red de Mujeres de Alta Dirección.

Juan Palermino

Gerente de adsales de VTR. Publicista con mención en dirección de negocios Universidad de las Américas, Diplomado en Estudio de Audiencias Mediales UC y en Evaluación y Gestión de Proyectos Universidad Europea de Madrid.

Juan Cortés

Economista de la Universidad de Chile, con más de 25 años de experiencia en el mercado financiero chileno y latinoamericano. Ha sido mentor de diversas Fintech, lo que le ha permitido conocer el mundo del crowdfunding y las alternativas tecnológicas de desintermediación financiera.

Leonardo Mosso

Ingeniero en Administración de Empresas, mención Marketing de Inacap. Más de 10 años de experiencia como consultor en la Secretaría de Donaciones Culturales y docente en temas relacionados con Ley de Donaciones Culturales como instrumento de gestión.

Nombre en inglés: Financing Crowdfunding’s strategies.

Horas cronológicas: 27 horas  

Créditos: 5.

Descripción del Curso

En este curso los estudiantes aprenderán a gestionar recursos financieros gracias a la herramienta digital del Crowdfunding, micromecenazgo por vía de plataformas especializadas en recibir contribuciones a cambio de alguna recompensa relacionada con el proyecto artístico cultural presentado.

Resultados del Aprendizaje

-Realizar un presupuesto de proyecto artístico cultural en programa Excel.

-Utilizar el storytelling y elevator pitch para la venta de proyectos.

-Identificar opciones de microfinanciamiento a través de plataformas digitales.

-Gestionar dinero desde una plataforma de crowdfunding para un proyecto artístico cultural.

Contenidos:

·     Taller de nivelación Excel para aprender a realizar el presupuesto de su proyecto artístico cultural.

·     ¿Qué es el financiamiento colectivo? Diferencias entre crowdfunding y crowdlending.

·     Fondos de Inversión de capital de riesgo invirtiendo en proyectos artísticos y culturales. Ecosistema chileno de microfinanciamiento.

·     Plataformas para conseguir financiamiento colectivo, las recompensas y el marketing necesario para lograr financiamiento.

·     Storytelling y Elevator Pitchs como formas de vender un proyecto.

Metodología de enseñanza y aprendizaje:

-Taller de Excel.

-Análisis de casos.

-Clases expositivas sincrónicas a través de Zoom usando Power Point.

-Charlas de invitados especiales.

-Presentación de proyectos de trabajos grupales.

Evaluación de los Aprendizajes:

–      Trabajo de introducción al Excel: 35%

–      Pitch más estrategia de crowdfunding: 65%

Nombre en inglés: How to manage resources from advertising sponsors

Horas cronológicas: 27 hrs

Créditos: 5 créditos

Descripción del curso

En este curso los estudiantes aprenderán a gestionar recursos financieros que una empresa o institución pague por publicidad lo que lleva a una lógica de contraprestación donde se destaque la marca que auspicia el proyecto artístico cultural presentado.

Resultados del Aprendizaje

-Desarrollar estrategias para conseguir auspicios publicitarios de un proyecto artístico cultural.

– Implementar opciones de contraprestación para los auspiciadores de un proyecto artístico cultural.

Contenidos:

·     Elementos que caracterizan a los medios de comunicación, para comprender su funcionamiento e impacto en la sociedad y cómo el auspicio se transforma en un producto de la industria de la publicidad.

·     Motivadores de la contraparte: Medios y Facilitadores. Opciones de contraprestación para el auspiciador.

·     Características de los medios tradicionales y los cambios que han tenido que desplegar ante los nuevos contextos.

·     ¿Quiénes son los stakeholders a la hora de generar auspicios de contenidos?

·     Distintos modelos de generación de recursos comerciales y financiamientos desde entidades especializadas.

·     Métricas de industria y cómo impactan en las negociaciones de Contenidos.

·     ¿Cómo se integra todo el conocimiento para llegar a la definición de la estrategia comercial del producto?

·     Estrategia comercial que identifique todos los pasos del negocio y auspicio.

Metodología de enseñanza y aprendizaje:

-Análisis de casos (exitosos y fracasados).

-Clases expositivas sincrónica a través de Zoom y usando Power Point.

-Charlas de invitados especiales.

– Presentación de proyectos de trabajos grupales.

Evaluación de los Aprendizajes:

-Trabajo de investigación de dos casos de estudio de auspicios (uno exitoso y otro fracasado): 40%

-Pitch más carpeta de estrategia de auspicios para su proyecto artístico cultural: 60%

Nombre en inglés: Cultural Donations, how to manage money from private donors?

Horas cronológicas: 27 hrs

Créditos: 5 créditos

Descripción del curso

En este curso los estudiantes aprenderán a gestionar recursos privados de personas o empresas que acepten donar dinero a un proyecto artístico cultural bajo la ley de donaciones culturales, (Ley 19.885). Ella permite que un donante pueda descontar del pago de su Impuesto a la Renta, el 50 por ciento del monto de las donaciones que haya realizado.

Resultados del Aprendizaje

-Identificar qué es una donación cultural, el mecenazgo y las leyes que las rigen en Chile

-Desarrollar un proyecto artístico cultural para la obtención de donaciones privadas

– Realizar el presupuesto de un proyecto en el marco de las donaciones culturales

Contenidos:

·     Ecosistema chileno de donaciones culturales. Cómo argumentar para que personas y empresas donen a proyectos artísticos y culturales.

·     Introducción a la ley de Donaciones Culturales e instrucciones y lineamientos de la evaluación.

·     Análisis de admisibilidad jurídica, aspectos legales. Admisibilidad de los contenidos de los proyectos. Propiedad intelectual.

·     Ejercicios prácticos y revisión de la página web, cómo trabajar y lineamientos del Comité en la evaluación de proyectos.

·     Presupuestos, rendiciones, búsqueda de financiamiento.

Metodología de enseñanza y aprendizaje:

-Análisis de casos (exitosos y fracasados).

-Clases expositivas sincrónica a través de Zoom usando Power Point.

-Charlas de invitados especiales.

-Presentación de trabajos de investigación en grupo.

Evaluación de los Aprendizajes:

-Trabajo de investigación de un caso: 40%

-Pitch más aplicación (simulada) al Comité de donaciones culturales 60%

Nombre en inglés: Postulation’s Strategies for Cultural Grants.

Horas cronológicas: 27 hrs

Créditos: 5 créditos.

Descripción del curso

En este curso los estudiantes aprenderán a postular a los fondos públicos del Ministerio de Cultura, Artes y Patrimonio de Chile. Hay un robusto sistema de ayudas públicas, sin embargo, el postular los proyectos a estos fondos tiene un lenguaje y técnica ad hoc que presentaremos en este Diplomado.

Resultados del Aprendizaje

-Identificar los fondos públicos de fomento a la cultura disponibles en el Ministerio de las Culturas, Artes y Patrimonio.

-Gestionar fondos públicos de fomento a la cultura para un proyecto artístico cultural.

Contenidos:

·     Ecosistema de fondos públicos a los que se puede aplicar en Chile, simulación de postulaciones y casos.

·     Introducción a Fondos Cultura del MINCAP. Institucionalidad, líneas de concurso, presentación de Bases. Creación de Perfil Cultura.

·     Secciones Formulario Único de Postulación (FUP): Equipo de trabajo y Formulación Principal.

·     Revisión de avance de FUP: Equipo de trabajo y Formulación Principal.

·     Secciones Formulario Único de Postulación (FUP): Cronograma y Presupuesto.

·     Revisión de avance de FUP: Cronograma y Presupuesto.

·     Preparación de Adjuntos Obligatorios.

·     Revisión general de la aplicación al fondo.

Metodología de enseñanza y aprendizaje:

-Análisis de casos (exitosos y fracasados).

-Clases expositivas sincrónica a través de Zoom usando Power Point.

-Charlas de invitados especiales.

-Presentación de trabajos de investigación en grupo.

Evaluación de los Aprendizajes:

-Trabajo de investigación de casos :40%.

-Pitch más aplicación a un fondo del Ministerio de las Culturas, Artes y Patrimonio 60%.

Para aprobar el diplomado el alumno debe cumplir con dos requisitos:

A)      Un mínimo de conexión a sesiones sincrónicas vía Zoom de 75% por cada curso.

B)       Aprobar cada uno de los cuatro cursos y el examen final.

-Curso Crowdfunding: 20%

-Curso Auspicios: 20%

-Curso Donaciones culturales: 20%

-Curso Fondos de Fomento de Ministerio de las Culturas Artes y Patrimonio: 20%

-Examen final: 20%, (el examen final es reprobatorio. Será grupal e integrativo y en él los estudiantes deben presentar un plan de financiamiento de su proyecto.

El alumno que no cumpla con una de estas exigencias reprueba automáticamente sin posibilidad de ningún tipo de certificación.