Publicidad

Con una mirada amplia, estratégica y creativa, el publicista diseña y desarrolla estrategias y acciones de comunicación que conectan a las empresas o instituciones con las personas.

Su tarea es definir los conceptos con los que una marca, producto o servicio conquistará la atención de los consumidores.

Para hacerlo debe comprender los aspectos empresariales asociados a la actividad publicitaria, la dimensión cultural del consumo y las dinámicas de los procesos de comunicación en la sociedad.

La publicidad desempeña un papel mediador entre la oferta de las empresas y las demandas del público.

Esta mediación se enfoca en tres acciones:

1. Búsqueda y análisis de información: por el lado de las empresas se necesita conocer la trayectoria de la marca, las características de sus productos o servicios y las condiciones de su mercado, entre otras características. Desde el punto de vista de los consumidores, la publicidad investiga quiénes son, qué opinión tienen sobre una marca, qué los motiva a comprar o por qué preferir una sobre otra.
2. Definición de la propuesta creativa: para diferenciar una marca y producto de sus competidores.Implica determinar el concepto, el lenguaje y los símbolos asociados a la marca. Todo esto cristalizado en historias concretas presentadas como campañas y piezas adaptadas a puntos de contacto y/o distintos tipos de soportes mediáticos: prensa, radio, TV, vía pública, web, etc.
3. Seleccionar los medios a través de los cuales se llegará a la audiencia objetivo: se trata de una actividad planificada por las agencias de medios a partir del estudio de los hábitos de consumo de medios de las personas.

• Forma profesionales cultos, competentes, críticos e innovadores en su área de conocimiento y práctica, con especial énfasis en el desarrollo de conceptos y contenidos creativos que conecten a las empresas e instituciones con las personas.
• Los egresados serán capaces de diseñar proyectos integrales de comunicación con fines publicitarios, en diferentes soportes y lenguajes.
• Para ello recibirán una formación amplia que les permita tener una adecuada comprensión de la dimensión cultural del consumo, de los aspectos empresariales asociados a la actividad publicitaria y de la dinámica de los procesos de comunicación en la sociedad.

• Roles asociados a investigación, creación, planificación de medios, gestión de marcas y productos en agencias de publicidad, agencias online, áreas de marketing, publicidad y/o comunicaciones de empresas, ONG e instituciones públicas y privadas.
• Desarrollo de emprendimientos propios en el área.
• Docencia e investigación en universidades, institutos y centros de estudio.

Publicidad UC se orienta a formar profesionales con una sólida base teórica, capaces de diseñar proyectos integrales de comunicación con fines publicitarios.

Los egresados reciben una formación general orientada a transformarlos en personas con una visión amplia y propia del mundo, que pone énfasis tanto en el conocimiento y la reflexión sobre el proceso publicitario, como en las dinámicas económicas y socioculturales en las que participa.

El proyecto educativo apunta a formar individuos rigurosos, autocríticos, proactivos y con capacidad de liderazgo.

En lo profesional, Publicidad UC desarrolla competencias para crear, planificar y gestionar propuestas con mirada estratégica, que combinen creatividad, valor y respondan a los objetivos de negocios e instituciones.

Por último, los egresados de Publicidad UC serán profesionales competentes, formados para participar de modo activo en equipos multidisciplinarios, con una actitud de respeto y responsabilidad hacia las audiencias y la sociedad.

De acuerdo a la Ley 21.091 de Educación Superior, la Comisión Nacional de Acreditación (CNA) es la única agencia de acreditación en Chile. Sin embargo, la acreditación con carácter voluntario de carreras y programas de pregrado se encuentra suspendida hasta diciembre de 2024, a excepción de Medicina, Odontología y Pedagogías.

No obstante lo anterior, las carreras de Dirección Audiovisual y Publicidad realizaron un proceso voluntario de certificación de calidad interna, realizada través de la Vicerrectoría Académica UC. Este proceso, que contó con la visita de pares tanto nacionales como internacionales, se realizó en octubre 2019.