Valentina Avaria, publicista UC: “un profesional que realmente aporta valor es aquel que se involucra profundamente”

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Creativa, académica y visionaria, Valentina Avaria se ha consolidado como una de las exalumnas destacadas de Publicidad UC, impulsando nuevas generaciones de publicistas con un enfoque innovador y comprometido.

La trayectoria de Valentina Avaria, exalumna de Publicidad UC, es un ejemplo de cómo la combinación de talento, formación de excelencia y pasión puede transformar tanto el ámbito académico como la industria creativa. Con más de una década de experiencia en la dirección de campañas publicitarias de gran impacto y como docente en la Facultad de Comunicaciones, su carrera refleja un compromiso constante con la innovación.

Tras graduarse el 2016 de Publicidad con el premio a la mejor alumna de su generación, continuó su formación con un Magíster en Marketing en la Universidad de Chile, donde fue reconocida como la mejor de su promoción en 2022. “Tanto en el pregrado como en el postgrado, creo que le debo mucho al grupo. Éramos bastante de estar mirando el trabajo de los demás, y eso nos motivaba muchísimo. No se trataba de competir para ganarle a otros, sino de sentirnos orgullosos del trabajo que entregábamos. Todos compartíamos ese objetivo, y al final se generaba una competencia sana, la misma que los alumnos enfrentan en el día a día”, explica Valentina.

A lo anterior, la publicista añade: “Siempre me he tomado muy en serio las cosas que llevan mi nombre. Para mí, es fundamental que lo que hago sea algo de lo que pueda sentirme orgullosa, creo que eso fue lo que me movió. En ese sentido el entorno jugó un papel clave, porque me impulsaba a esforzarme más, a ir un poco más allá. La UC  me dio el espacio para entender cómo me gustaba trabajar y reconocer que una de mis principales motivaciones era precisamente esa: sentirme orgullosa de lo que estaba haciendo”.

Con más de ocho años de experiencia en la agencia Noise Media, Valentina lidera hoy como Head of Consumer Goods (jefa de consumo masivo), supervisando estrategias de marketing para marcas icónicas como Lay’s, Doritos, Almond Breeze, McDonald’s, entre otras.

Desde sus primeros pasos en la agencia, en un inicio como Directora de Proyectos, Valentina destacó por su capacidad para trabajar y conectar con una amplia variedad de marcas y sus audiencias. “Actualmente tengo clientes en Chile, en México, en Guatemala y en Colombia. He podido moverme bastante en diferentes áreas y diversas marcas, me gusta bastante eso y me parece que le da dinamismo al trabajo, para no aburrirme después de estar ocho años en la misma compañía”, comenta la publicista.

Previo a consolidarse como académica, Valentina dio sus primeros pasos en el mundo universitario como ayudante en nuestra Facultad, un rol que marcó el inicio de su carrera en la docencia. Desde ahí, se destacó por su entusiasmo y compromiso, convirtiéndose en un puente entre los profesores y los estudiantes, y demostrando un temprano interés por la formación académica.

Es así, como desde el 2021 Valentina combina su éxito profesional con la docencia, impartiendo el Taller de Comunicación Digital en la Facultad. Su experiencia en el dinámico mundo de la agencia le permite transmitir a sus estudiantes lecciones clave sobre liderazgo, creatividad y adaptación en un entorno digital y globalizado.

“Creo que una clave —y es lo que intento transmitirles a mis estudiantes— es que, al final, uno debe buscar cómo entregar valor, de la misma manera en que los productos y las marcas deben hacerlo. Uno tiene que identificar dónde puede aportar valor y cómo posicionarse bien en ese sentido. Para mí, eso pasa por el involucramiento. Creo que un profesional que realmente aporta valor es aquel que se involucra profundamente y asume con entusiasmo y compromiso el proyecto que lidera. Esa es, al menos, la impronta que intento plasmar en los proyectos con los que trabajo”, explica la académica.

“El profesional que se valora hoy es aquel que entrega valor, se empapa del proyecto y lidera con confianza”, sentencia. Este sentido de responsabilidad es algo que la académica también transmite en las aulas, inspirando a sus alumnos a mirar más allá de las campañas y entender el poder transformador de la comunicación.

En este contexto, Valentina destaca la importancia de enfrentar los desafíos que plantean los avances tecnológicos con una actitud proactiva y abierta al aprendizaje. La publicidad y la comunicación no son ajenas a los cambios vertiginosos que traen herramientas como la inteligencia artificial o los algoritmos personalizados, los cuales no solo transforman los procesos creativos, sino también las dinámicas de consumo y de interacción con las marcas.

“Yo creo que hay muchas oportunidades en la industria, por ejemplo, el tema de la inteligencia artificial es una oportunidad enorme para que nos metamos desde ya, de que estemos informados, ver de qué se trata, de que la estemos usando bien, de que la utilicemos como herramienta a favor y no como competencia, pero siempre teniendo claro cuál es el valor que nosotros agregamos, teniendo una propuesta creativa clara detrás”, comenta Valentina.

En un entorno marcado por la inteligencia artificial y la constante evolución tecnológica, Valentina recalca que aún a la industria publicitaria le falta involucrarse más con este tipo de herramientas, siendo un desafío en especial para las nuevas generaciones que ya cuentan con los conocimientos y una amplia variedad de opciones.

Con un futuro lleno de proyectos y desafíos, Valentina Avaria sigue demostrando que la combinación de creatividad, formación y visión puede abrir nuevas puertas tanto en la industria como en la academia.