De la UC a Cannes: Publicista Tamara Tapia representará a Chile en Francia

Tamara Tapia (izquierda) junto a su dupla Amanda Wodehouse.

La exalumna de Publicidad UC Tamara Tapia, fue una de las ganadoras de la reciente edición de Young Lions Competitions Chile, realizada el sábado 18 de abril en la Facultad. El certamen reconoce a jóvenes talentos de la industria publicitaria nacional y sus ganadores —en las categorías Print, Film, Media y PR— representarán al país en junio próximo en el Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions, en Francia.

Tamara obtuvo el primer lugar en la categoría Media, junto a su dupla Amanda Wodehouse, con una propuesta desarrollada para la marca Nescafé, que destacó por su creatividad, claridad estratégica y conexión con audiencias jóvenes. “Al inicio se sentía como que era mentira. Fue muy extraño, porque cuando mostraron a los ganadores todo pasó muy rápido y uno no alcanzaba a procesar si realmente había ganado”, recuerda Tamara. “Sabíamos que nuestra idea era buena y estábamos muy satisfechas con lo que presentamos, pero siempre está ese miedo de que la propuesta de al lado pueda ser mejor. Cuando vimos que era nuestra idea, fue pura emoción: gritamos, saltamos, fue muy bonito”.

Primeros pasos en la industria y proyección internacional

Actualmente, Tamara Tapia se desempeña como redactora creativa en la agencia McCann, donde llegó a hacer su práctica profesional, y hoy participa en el desarrollo de campañas para marcas como Entel y Mastercard. Su trabajo combina tareas del día a día —como la redacción de titulares, llamados y piezas para campañas— con el desarrollo creativo de proyectos integrales en 360°, que incluyen guiones audiovisuales, campañas digitales y colaboraciones con productoras e influencers. “Ahí es donde está lo entretenido de la pega, donde tenemos que pensar la idea completa y ver cómo se materializa”, explica. Desde su rol, Tamara trabaja codo a codo con directores de arte, planners, equipos de cuentas y productoras externas, transformando ideas creativas en campañas concretas que luego llegan a televisión, plataformas digitales y otros medios.

“De aquí a cinco años me veo como redactora senior, y a más largo plazo como directora creativa. Es una pega que me encanta y donde siento que todavía hay mucho por hacer”, afirma Tamara, quien ve en el área de la redacción creativa un mundo para seguir creciendo.

El paso por la Facultad y la importancia de la inspiración

Al mirar hacia atrás, Tamara recuerda con especial cariño su paso por la Facultad de Comunicaciones UC, tanto por lo académico como por lo humano. Destaca el contexto del plan común como un factor clave en su formación, ya que le permitió desarrollar una mirada amplia sobre el mundo de las comunicaciones y fortalecer habilidades como la presentación, el pensamiento estratégico y el trabajo colaborativo. “Publicidad es una carrera ideal para hacer amigos, porque estás todo el tiempo trabajando en grupo”, comenta. A quienes hoy están estudiando, les recomienda involucrarse activamente, aprovechar los ramos creativos y, sobre todo, inspirarse constantemente: “Creo que lo más importante es enamorarse de la pega, mirar campañas, conocer distintos estilos de publicidad y encontrar qué es lo que a uno realmente le gusta hacer”. Esa motivación —asegura— es la que permite sostener el entusiasmo tanto en la universidad como en la vida profesional.

Sobre la experiencia que vivirá en junio en Francia, Tamara adelanta que espera repetir el proceso creativo que la llevó a ganar a nivel nacional. “Ojalá ganar, claro, pero más allá de eso, queremos tener una idea que nos encante, que nos deje orgullosas y que podamos decir: estuvimos ahí. Eso ya es enorme”.

Con este logro, Tamara  demuestra que una formación sólida, sumada a pasión y creatividad, puede abrir puertas a los escenarios más importantes de la industria internacional.