Comunicación Corporativa
Promoción 2013
El entorno competitivo y cambiante que enfrentan las organizaciones presenta a los departamentos de comunicaciones desafíos y oportunidades que requieren de un análisis cada vez más profesional, tanto a nivel estratégico como operativo.
En un contexto donde las crecientes demandas que accionistas, consumidores, personas y la sociedad en general están efectuando a las empresas, éstas se ven obligadas a dar cuenta ya no sólo de la calidad de sus productos y servicios, sino también de sus proyectos y de cómo están siendo gestionadas.
Con el fin de apoyar a los profesionales que se desempeñan en el área de comunicaciones de empresas e instituciones a dar una eficaz respuesta a estas exigencias del entorno, la Facultad de Comunicaciones imparte el Diplomado en Comunicación Corporativa, que tiene como objetivo proporcionar una visión global del rol de las comunicaciones como parte de la estrategia competitiva de las organizaciones, señalando cómo es posible utilizar las herramientas del marketing, de las comunicaciones internas y de los asuntos públicos para alcanzar las metas institucionales.
¿A QUIENES ESTA DIRIGIDO?
El Diplomado en Comunicación Corporativa está orientado a profesionales y ejecutivos vinculados con la gestión de comunicaciones interna y externa tanto de empresas productivas y de servicios, como de instituciones públicas y privadas nacionales e internacionales
OBJETIVOS DEL DIPLOMADO
• Proporcionar a los participantes una visión integral del rol de las comunicaciones en la empresa moderna.
• Difundir el concepto integrado de comunicación corporativa, promoviendo su utilización como instrumento de estrategia competitiva y de legitimación social.
• Analizar conceptos, metodologías y herramientas multidisciplinarias que permitan a los ejecutivos del área liderar y coordinar eficazmente la comunicación interna y externa.
• Ejercitar los conocimientos y técnicas aprendidas a través de un caso práctico.
PROGRAMA
I Semestre
25 de marzo al 17 de julio
DCC101
Dirección Estratégica de Organizaciones y Comunicaciones de Marketing
- Entorno y competitividad
- Gestión estratégica
- Análisis de tendencias, consumo e investigación de mercados
- Comunicaciones integradas al marketing
DCC 102
Comunicación en las Organizaciones
- Cultura, clima laboral e identidad organizacional.
- Liderazgo, participación, equipos y democracia en el trabajo.
- Tecnología de comunicación organizacional y sus efectos.
- Estrategias de comunicación interna.
II Semestre
5 de agosto al 4 de diciembre
DCC 201
Responsabilidad Social y Reputación Corporativa
- Nuevos paradigmas en la economía global
- Stakeholders y el mapa relacional
- Modelos de gestión de RSE y Reputación Corporativa
DCC 202
Taller de Estrategia de Comunicación Corporativa
- Análisis crítico de las comunicaciones
- Crisis y gestión de la confianza
- Desarrollo de estrategias en comunicación corporativa
- Análisis de casos
PROFESORES DEL DIPLOMADO
Bárbara Délano A. Periodista, Universidad de Chile. Magíster en Comunicación Social y en Estudios Internacionales, Universidad de Chile.
Patricio Dussaillant B. Abogado, Pontificia Universidad Católica de Chile. PADE ESE, Escuela de Negocios, Universidad de Los Andes. Doctor en Comunicaciones, Universidad de Navarra, España
Juan Pedro García F. Ingeniero Civil Industrial, Pontificia Universidad Católica de Chile. Master of Science en Comunicaciones Integradas de Marketing, Universidad de Northwestern.
Paulina Gómez L. Periodista, Pontificia Universidad Católica de Chile. Diplomada en Dirección y Administración de RR.HH, Pontificia Universidad Católica de Chile. Doctora en Comunicaciones, Universidad Complutense de Madrid. Profesora de la Facultad de Comunicaciones UC.
Mónica Fuentes C. Psicóloga, Pontificia Universidad Católica de Chile. Asesora en comunicaciones internas de empresas e instituciones.
Macarena Manzur N. Periodista UC. Máster en Dirección de RR.HH y Desarrollo Organizacional, Universidad Autónoma de Madrid.
Claudio Racciatti Licenciado en Administración, Universidad de Buenos Aires. Especialista en marketing y en comunicación comercial. Socio de 3 consultores.
Claudia Román H. Psicóloga. Diplomada en Dirección y Administración de Recursos Humanos UC. Diplomada en Desarrollo Organizacional, U. de Chile. Diplomada en Marketing Integral, U. Adolfo Ibáñez.
FUNCIONAMIENTO DEL DIPLOMADO
Metodología de Enseñanza
Los 4 cursos del diplomado se realizarán a través de clases expositivas las cuales se complementarán con material audiovisual y de lectura. Se pondrá énfasis en la factibilidad de implementar las ideas y técnicas aprendidas.
Los alumnos conocerán experiencias en comunicación corporativa de diferentes empresas del país y aplicarán a su realidad de trabajo las ideas y herramientas suministradas.
Horario de clases
Las clases se realizarán los días lunes y miércoles de 18:30 a 21:00 horas, en el Edificio de la Facultad de Comunicaciones de la UC, Alameda 340, cuarto piso.
Número total de horas: 163
Calificaciones y Asistencia
Para aprobar cada uno de los cursos se requiere tener una nota final igual o superior a 4,0 y una asistencia mínima de un 75 por ciento.
Diploma
Los alumnos que aprueben las exigencias del programa recibirán un Diploma en Comunicación Corporativa otorgado por la Facultad de Comunicaciones de la Pontificia Universidad Católica de Chile.
Valor del Diplomado
El diplomado tiene un valor de $2.500.000, el cual incluye los gastos de matrícula, material docente y bibliografía obligatoria. Acogido a beneficio tributario. Este programa puede ser pagado en 10 cheques o con una factura al final de cada semestre.
Proceso de Admisión
Podrán postular al diplomado aquellas personas que cumplan con uno de los siguientes requisitos:
- Poseer alguno de los siguientes grados académicos o títulos profesionales vinculados al ámbito de la comunicación corporativa: periodista, licenciado en comunicación, ingeniero comercial, psicólogo, sociólogo, publicista o relacionador público.
- Tener experiencia en el área de la comunicación interna o externa.
- Cualquier otro caso será considerado en forma especial.
El número de vacantes está limitado a 40 personas. Este diplomado requiere de un número mínimo de 20 inscritos para dictarse.
Los postulantes deberán presentar una solicitud de admisión y concurrir a una entrevista con la coordinadora del Diplomado en Comunicación Corporativa. Las postulaciones podrán efectuarse hasta el 15 de marzo de 2013.
INFORMACIONES Y MATRICULAS
Facultad de Comunicaciones, Alameda 340, 4to. piso, Casa Central 3542039
Estefanía Tarud setarud@uc.cl
Centro de Extensión de la Pontificia Universidad Católica de Chile, Alameda 390, 1er piso, Santiago. Fonos: 354 6517 - 354 6518
